{"id":7998,"date":"2025-05-07T08:07:22","date_gmt":"2025-05-07T11:07:22","guid":{"rendered":"https:\/\/forumdigitalnews.com.ar\/?p=7998"},"modified":"2025-08-13T15:30:16","modified_gmt":"2025-08-13T18:30:16","slug":"tras-el-fallo-judicial-aerolineas-argentinas-revelo-como-distribuye-el-dinero-de-la-pauta-oficial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/forumdigitalnews.com.ar\/?p=7998","title":{"rendered":"Tras el fallo judicial, Aerol\u00edneas Argentinas revel\u00f3 c\u00f3mo distribuye el dinero de la pauta oficial"},"content":{"rendered":"\n

Aerol\u00edneas Argentinas<\/a>\u00a0acat\u00f3 la sentencia de la\u00a0C\u00e1mara Nacional de Apelaciones en lo Contencioso Administrativo Federal<\/a>\u00a0y revel\u00f3 c\u00f3mo distribuye el dinero de la pauta oficial, que en 2024 fue de 2.587.838 d\u00f3lares. La compa\u00f1\u00eda, adem\u00e1s, se comprometi\u00f3 a publicar la informaci\u00f3n en el portal de\u00a0Transparencia Activa\u00a0para que cualquier interesado la pueda consultar.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se trata de un avance en materia de transparencia. Hasta ahora, Aerol\u00edneas Argentinas y otras empresas estatales o con participaci\u00f3n estatal como YPF se hab\u00edan negado a difundir los detalles de los gastos de propaganda y publicidad.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

El cambio por parte de las autoridades de la compa\u00f1\u00eda a\u00e9rea lleg\u00f3 despu\u00e9s de que en 2024 desde\u00a0PERFIL\u00a0<\/strong>se presentara una solicitud de acceso a la informaci\u00f3n. En 2024,\u00a0desde PERFIL se present\u00f3 una solicitud de acceso a la informaci\u00f3n para conocer los datos.<\/strong>\u00a0En concreto, se requiri\u00f3 conocer\u00a0los montos totales destinados a publicidad y propaganda\u00a0<\/strong>as\u00ed como el detalle de las erogaciones: las empresas medios de comunicaci\u00f3n, organizaciones, entidades o personas f\u00edsicas que recibieron dinero, la cantidad y en qu\u00e9 fechas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La respuesta formal de la compa\u00f1\u00eda fue que la informaci\u00f3n era \u201csecreta\u201d y que revelarla pod\u00eda perjudicar sus intereses comerciales. Con el acompa\u00f1amiento y patrocinio de la cl\u00ednica jur\u00eddica y gratuita de Poder Ciudadano, se llev\u00f3 el asunto a la Justicia.\u00a0La sentencia de primera instancia respald\u00f3 el argumento de Aerol\u00edneas,<\/strong>\u00a0pero en la C\u00e1mara se orden\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda a entregar los datos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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La compa\u00f1\u00eda acat\u00f3 y si bien no respondi\u00f3 todas las preguntas, dio a conocer el monto total y los medios que recibieron dinero en 2024. \u201cSi bien hay un \u00e1nimo de cumplir con la sentencia, no se contest\u00f3 con los datos detallados. Sin embargo, es importante destacar que Aerol\u00edneas, en lugar de continuar la discusi\u00f3n hasta llegar a la Corte, haya cambiado su\u00a0posici\u00f3n y haya empezado a brindar parte de la informaci\u00f3n\u201d<\/strong>, reflexion\u00f3 el abogado\u00a0Germ\u00e1n Emmanuele, de Poder Ciudadano<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Emanuele, el dato a destacar es que a partir de ahora la informaci\u00f3n estar\u00e1 disponible en el portal de Transparencia Activa de Aerol\u00edneas Argentinas. <\/strong>\u201cSe consigui\u00f3 gracias a la discusi\u00f3n p\u00fablica que gener\u00f3 el tema. Ese es un avance muy importante\u201d, sostuvo. <\/p>\n\n\n\n

Este es uno de los grandes relatos del oficialismo. A pesar de que el presidente, Javier Milei,<\/strong> repite que su gobierno cort\u00f3 con la pauta, los datos oficiales lo desmienten. Y aunque las autoridades se esforzaron por no revelar la informaci\u00f3n, el fallo de la C\u00e1mara hizo que retrocedieran. <\/p>\n\n\n\n

La pauta oficial de Aerol\u00edneas Argentinas<\/h2>\n\n\n\n

A partir del fallo, Aerol\u00edneas Argentinas revel\u00f3 que en 2024 utiliz\u00f3 2.587.838 d\u00f3lares para su estrategia publicitaria<\/strong> y explic\u00f3 el que 0,4% de cada pasaje vendido se destina a acciones de comunicaci\u00f3n. Adem\u00e1s, present\u00f3 un cuadro comparativo sobre cu\u00e1nto se gast\u00f3 en el \u00faltimo tiempo: 30.981.074 en 2019, 328.819 en 2020, 175.543 en 2021, 4.112.368 en 2022 y 6.828.445 en 2023. Si se compara con el a\u00f1o anterior se puede observar una reducci\u00f3n del 62,1% y si se compara con el primer a\u00f1o presentado del 91,6%. <\/p>\n\n\n\n

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Con respecto al formato de medios en el que se paut\u00f3, Aerol\u00edneas detall\u00f3 que el 39% del dinero fue para plataformas<\/strong>, el 34% para medios digitales, el 16% para radios nacionales, el 5% para radios del interior, el 4% para televisi\u00f3n y un 2% para la categor\u00eda \u201cotros\u201d. <\/p>\n\n\n\n

El gran porcentaje que se llevan las plataformas se aliena con la visi\u00f3n \u201cantimedios\u201d del presidente Javier Milei. En total, se pautaron $697.452.942 en Google y $262.784.131 en Meta. <\/p>\n\n\n\n

En medios digitales nacionales, el criterio para distribuir el dinero de la pauta se bas\u00f3 en el ranking de Comscore. Infobae se ubica en el primer puesto con $135.826.540 recibidos; La Naci\u00f3n en el segundo, con $133.154.000; Clar\u00edn en el tercero, con $110.233.600; Artear en el cuarto, con $95.561.599; y El Cronista en el quinto, con $80.432.500.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Los \u00faltimos tres puestos en la categor\u00eda medios digitales nacionales no siguieron el orden del ranking de Comscore. Si bien en la medici\u00f3n El Destape aparece en el sexto lugar, el portal figura en el \u00faltimo puesto de beneficiarios con $45.090.000. La cifra es menor a los $49.059.360 que recibi\u00f3 P\u00e1gina\/12 -que se ubica en el noveno puesto de la Comscore- y a los $62.500.000 que recibi\u00f3 \u00c1mbito -que se ubica en el s\u00e9ptimo <\/p>\n\n\n\n

Entre los medios digitales del interior, La Voz (C\u00f3rdoba) lidera el puesto de los beneficiarios con $43.240.000. Siguen El Litoral (Santa Fe) con $36.000.000, La Capital (Santa Fe) con $28.000.000; Uno (Mendoza) con $19.000.000; Cadena 3 (C\u00f3rdoba) con $15.553.980, La Gaceta (Tucum\u00e1n) con $4.864.183, y Los Andes (Mendoza) con $3.100.000. <\/p>\n\n\n\n

La compa\u00f1\u00eda aclar\u00f3 que la distribuci\u00f3n de dinero entre los portales del interior \u201cse curs\u00f3 de acuerdo a las necesidades comerciales, como el lanzamiento de la ruta C\u00f3rdoba – Punta Cana\u201d. <\/p>\n\n\n\n

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Para la distribuci\u00f3n de dinero entre los canales de televisi\u00f3n Aerol\u00edneas utiliz\u00f3 como criterio    el promedio del rating de 2024 <\/strong>de Kantar IBOPE. TN, que ocupa el primer puesto de la medici\u00f3n con 2,5 puntos de rating, fue el que m\u00e1s recibi\u00f3: un total de $27.450.000. Si bien C5N fue la segunda se\u00f1al m\u00e1s vista, con 2,1 puntos, ocupa el tercer puesto de los beneficiarios, con $19.500.010. El segundo fue para La Naci\u00f3n +, que recibi\u00f3 $25.200.000. Aerol\u00edneas<\/strong>, adem\u00e1s, paut\u00f3 $15.888.015 en Cr\u00f3nica y $12.281.750 en A24. <\/p>\n\n\n\n

La pauta en radios s\u00ed respeto el orden de los promedios de Kantar IBOPE. En AM, Mitre se ubic\u00f3 en el primer puesto con $62.665.433; La Red en el segundo, con $54.907.500; Radio 10 en el tercero, con $39.036.813; Rivadavia en el cuarto, con $37.609.950; y Continental en el quinto, con $37.220.000. <\/p>\n\n\n\n

En las FM nacionales, Aerol\u00edneas aclar\u00f3 que en la distribuci\u00f3n de dinero \u201cse prioriz\u00f3 aquellas con programaci\u00f3n que no sea \u00fanicamente musical\u201d. La 100 recibi\u00f3 $58.692.894; Urbana Play $49.476.154; Pop $44.519.340; y Rock and Pop $22.064.850. <\/p>\n\n\n\n

En las radios del interior, el criterio de la compa\u00f1\u00eda \u201cse curs\u00f3 de acuerdo a necesidades comerciales\u201d<\/strong> y Aerol\u00edneas paut\u00f3 $51.529.682 en Cadena 3 (C\u00f3rdoba), $15.005.000 en Radio Nacional, $14.876.610 en Radio Dos (Santa Fe), $14.707.547 en Mitre (C\u00f3rdoba), $11.775.558 en Vida (Santa Fe), $3.556.400 en LV7 (Tucum\u00e1n), $3.000.000 en Radio Nihuil (Mendoza), $2.719.333 en La 100\/LV7 (Tucum\u00e1n), y $2.000.000 en Brava (Mendoza). <\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, Aerol\u00edneas inform\u00f3 que el resto del dinero se distribuy\u00f3 en eventos promocionales ($32.700.000) y que para la Copa Am\u00e9rica destin\u00f3 $15.081.668<\/strong> en TyC Sports y $14.215.100 en la TV P\u00fablica. <\/p>\n\n\n\n

Gi<\/p>\n\n\n\n

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